در مقاله قبل درباره استراتژی برند مارکتینگ توضیح دادیم. امروز نیز در ادامه این مقاله به بررسی بازاریابی برند به طور کامل خواهیم پرداخت. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
استراتژی بازاریابی برند
هر فعالیت بازاریابی به یک استراتژی نیاز دارد تا بهترین نتایج ممکن را به دست آورد. این به معنای طراحی یک هدف و برنامه، اجرای آن و اندازه گیری نتایج برای بهینه سازی برای آینده است. بازاریابی برند تفاوتی ندارد. بیایید نگاهی عمیق‌تر به استراتژی بازاریابی برند و نحوه انجام آن بیندازیم.شرکت آرمکده علاوه بر برند مارکتینگ در زمینه طراحی لوگو نیز فعالیت کرده و سابقه درخشانی در این زمینه دارد.
استراتژی بازاریابی برند چیست؟
استراتژی بازاریابی برند یک برنامه بلند مدت است که هدف آن افزایش جایگاه و ادراک مثبت برند در بازار است. این استراتژی می تواند شامل چندین کانال رسانه ای، انواع کمپین و انواع تاکتیک ها برای رسیدن به اهداف خود باشد. اینها ممکن است شامل تبلیغات پولی، تبلیغات بومی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی ویدئویی، سئو و بازاریابی جستجو و غیره باشد. یک استراتژی بازاریابی برند مستحکم، با تکیه بر نتایج گذشته برای افزایش قدرت و نفوذ آن در میان مخاطبان هدف، با گذشت زمان، شتاب جمع می‌کند.
چگونه یک استراتژی بازاریابی برند بسازیم؟
در اینجا یک تفکیک اساسی از مراحلی است که باید برای ایجاد استراتژی بازاریابی برند خود دنبال کنید. ابتدا برند خود را بسازید. قبل از ورود به کمپین های بازاریابی برند، ضروری است که نام تجاری خود را با بهترین جزئیات تعریف و بسازید. این به معنای تصمیم گیری در مورد ماموریت، ارزش ها، شخصیت برند، لحن صدا، و ظاهر و احساس است. اگر قصد دارید کتابی برای برند داشته باشید، این زمان برای توسعه یک کتاب برند است که به عنوان راهنمای تمام عناصر طراحی و خلاقانه فعالیت های برندسازی شما عمل می کند.مخاطبان خود را شناسایی کنید.
یک برند می تواند برای بخش های مختلف مخاطب معانی مختلفی داشته باشد. به عنوان مثال، یک برند تجهیزات کودک توسط والدین جدید متفاوت از پدربزرگ ها و مادربزرگ های جدید درک می شود. یک استراتژی بازاریابی برند باید تمام بخش‌های مختلف مخاطب را در نظر بگیرد، و پیام‌های برند برای هر کدام چگونه باید باشد، در حالی که با دیدگاه و ارزش‌های کلی برند همسو می‌ماند.پیام ها و دارایی های بازاریابی ایجاد کنید. هنگامی که برند و مخاطبان شما تعریف شدند، زمان آن رسیده است که دارایی ها را برای کمپین های بازاریابی برند خود توسعه دهید. همیشه ایده خوبی است که کانال های بازاریابی خود را متنوع کنید. فقط تبلیغات رسانه های اجتماعی را اجرا نکنید.
اگر یک کسب و کار محلی هستید، آن را با کانال های دیگر مانند تبلیغات بومی، بازاریابی YouTube یا کانال های تبلیغات محلی ترکیب کنید. با 2 یا 3 کمپین در کانال‌های مختلف شروع کنید و از آنجا بسازید. هنگامی که تصمیم گرفتید با چه کمپین هایی اجرا کنید، می توانید پیام ها، تصاویر و کپی را در صورت نیاز و با توجه به مشخصات پلتفرم های مختلف تبلیغاتی و اجتماعی ایجاد کنید.کمپین ها را اجرا، آزمایش و آنالیز کنید. اکنون زمان راه اندازی کمپین ها است. کمپین های دیجیتال می توانند و باید به دقت نظارت شوند و عملکرد آنها در مقایسه با اهدافی که تعیین می کنید و معیارهای صنعت مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند. همچنین این ایده عالی است که کمپین ها را آزمایش کنید تا بتوانید بدانید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست.
این نکات را برای موفقیت در تست A/B بررسی کنید.موفقیت های خود را بهینه سازی کنید و بر اساس آنها بسازید. وقتی تصویر واضحی از عملکرد کمپین خود داشته باشید، می توانید تصمیم بگیرید که چه چیزی را دنبال کنید تا بازاریابی برند خود را حتی بیشتر پیش ببرید. به عنوان مثال، اگر در یک ویدیوی برند جذابیت خوبی داشته باشید، می‌دانید که پیام کار می‌کند. سپس می توانید با همان لحن یک ویدیوی بعدی ایجاد کنید. همیشه بررسی کنید تا مطمئن شوید که به هویت برند خود پایبند هستید. این تنها راه برای حمایت از یک استراتژی بازاریابی برند قوی است که در بلندمدت تأثیر قوی خواهد داشت
چگونه رسانه های اجتماعی بر بازاریابی برند تاثیر می گذارند
یکی از قدرتمندترین تاثیرات بر بازاریابی برند قطعا عرصه رسانه های اجتماعی است. شبکه های اجتماعی جایی هستند که مصرف کنندگان زمان زیادی را صرف ارتباط با دوستان و خانواده، دریافت توصیه هایی برای محصولات و خدمات و تعامل با برندها می کنند. آیا می دانستید که 97 درصد از ژنرال زرها می گویند که از رسانه های اجتماعی برای دریافت توصیه های خرید استفاده می کنند؟ با چنین آماری، برندها نمی توانند از رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی برند خود استفاده نکنند. بازاریابی برند در رسانه های اجتماعی فقط تبلیغ پست ها یا ویدیوها نیست.
این فرصتی است برای تعامل با مشتریان و تقویت تصویر برند با ایجاد تجربیات مثبت. نظرسنجی‌ها نیز این موضوع را تایید می‌کنند - 71 درصد از کاربران می‌گویند پس از تعامل مثبت در رسانه‌های اجتماعی، یک برند را به خانواده و دوستان خود توصیه می‌کنند. برای مثال، پاسخ سریع و مؤثر به پیام‌ها یا نظرات باعث می‌شود مشتریان احساس قدردانی و مراقبت کنند و هیچ تاکتیک بازاریابی قدرتمندتر از آن وجود ندارد. رسانه های اجتماعی را به عنوان یک ابزار ارتباطی دو طرفه بین برند و مشتریان خود در نظر بگیرید، و مطمئن خواهید شد که بیشترین تاثیر مثبت و نشاط بخشی را بر بازاریابی برند شما خواهد داشت.نمونه های بازاریابی برند
سامسونگ: آگاهی از برند
آیا می دانستید که سامسونگ یک بخارشوی هوشمند برای کمد لباس به نام AirDresser™ ارائه می دهد؟ بسیاری به لطف کمپین آگاهی از برند سامسونگ با تبلیغات بومی، که در آن تبلیغات AirDresser™ به صورت بومی در داخل مقاله در سایت‌های ناشر با کیفیت بالا تبلیغ می‌شوند، می‌دانند. کمپین Outbrain با افزایش 75 درصدی قابلیت مشاهده و 0.34 درصد CTR بالا در تماس‌ها برای اقدام که در تبلیغات نمایش داده می‌شود، به نتایج عالی دست یافت. دیده شدن برندها و الهام بخشیدن به بینندگان برای اقدام و ارتباط، اثر قدرتمند تبلیغات بومی برای بازاریابی برند است.
BMW: تبلیغات ویدیویی
این تبلیغ ویدیویی توسط BMW نمونه ای باورنکردنی از نحوه انتقال حس یک برند به روشی هوشمندانه، گستاخانه و فراموش نشدنی است. زمانی که مدیر عامل قدیمی مرسدس دیتر زتچه بازنشسته شد، BMW تبلیغی را تهیه کرد که شبیه به Zetsche بود و او را در آخرین روز خداحافظی و بازگشت به خانه با مرسدس بنز راننده نشان می داد. سپس، او نشان داده می شود که زندگی جدید آزادی خود را شروع می کند و با یک وسیله نقلیه براق BMW از گاراژ خارج می شود. این تبلیغ با این جمله به پایان می رسد: "از تو متشکرم، دیتر زتچه، برای سال ها رقابت الهام بخش." این آگهی از شرکت در رقابت برای کشف هویت برند آنها و انتقال قدرت و اعتماد به نفس آنها بیمناک است. بازاریابی برند نابغه!
Ferrero Rocher: تمایل به برند
این کمپین تبلیغاتی بومی Ferrero Rocher به طور خاص با هدف تقویت برند Ferrero در فصل تعطیلات پایان سال انجام شد. این کمپین طیفی از نکات سرگرم کننده تعطیلات DIY را از طریق مکان‌های بومی که مخاطبان مرتبط را هدف قرار می‌دهند، تبلیغ کرد. این محتوای مارک برای خوانندگان بسیار مفید و آموزنده بود، که منجر به افزایش قابل توجهی در تمایل به برند - ارتباط عاطفی مشتریان با یک نام تجاری - شد. این کمپین منجر به بیش از 100 هزار بازدید از سایت Ferrero و افزایش میانگین 8 امتیازی در نرخ حفظ شد. این نشان دهنده تقویت درک برند است که می توان از طریق یک کمپین بومی مبتنی بر محتوا برای بازاریابی برند به دست آورد.
بازاریابی برند: یک جمع بندی
امیدواریم اکنون با مفهوم بازاریابی برند، چرایی اهمیت آن و نحوه شروع آن آشنا شده باشید. مطمئناً، ما مجبور شدیم به اصول اولیه بازگردیم و با کاوشی تازه در مورد برندینگ و بازاریابی چیست شروع کنیم تا بفهمیم چگونه آنها در بازاریابی برند با هم کار می کنند. با این دانش، شما آماده خواهید بود که یک استراتژی بازاریابی برند بلندمدت را آغاز کنید که در طول زمان رشد می کند و نام تجاری شما را به یک ستاره درخشان تبدیل می کند.
منبع: https://www.outbrain.com/blog/brand-marketing-the-full-story/#:~:text=Brand%20marketing%20strategy%20is%20a,tactics%20to%20reach%20its%20goals.
در مقاله قبل درباره استراتژی برند مارکتینگ توضیح دادیم. امروز نیز در ادامه این مقاله به بررسی بازاریابی برند به طور کامل خواهیم پرداخت. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
استراتژی بازاریابی برند
هر فعالیت بازاریابی به یک استراتژی نیاز دارد تا بهترین نتایج ممکن را به دست آورد. این به معنای طراحی یک هدف و برنامه، اجرای آن و اندازه گیری نتایج برای بهینه سازی برای آینده است. بازاریابی برند تفاوتی ندارد. بیایید نگاهی عمیق‌تر به استراتژی بازاریابی برند و نحوه انجام آن بیندازیم.شرکت آرمکده علاوه بر برند مارکتینگ در زمینه طراحی لوگو نیز فعالیت کرده و سابقه درخشانی در این زمینه دارد.
استراتژی بازاریابی برند چیست؟
استراتژی بازاریابی برند یک برنامه بلند مدت است که هدف آن افزایش جایگاه و ادراک مثبت برند در بازار است. این استراتژی می تواند شامل چندین کانال رسانه ای، انواع کمپین و انواع تاکتیک ها برای رسیدن به اهداف خود باشد. اینها ممکن است شامل تبلیغات پولی، تبلیغات بومی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی ویدئویی، سئو و بازاریابی جستجو و غیره باشد. یک استراتژی بازاریابی برند مستحکم، با تکیه بر نتایج گذشته برای افزایش قدرت و نفوذ آن در میان مخاطبان هدف، با گذشت زمان، شتاب جمع می‌کند.
چگونه یک استراتژی بازاریابی برند بسازیم؟
در اینجا یک تفکیک اساسی از مراحلی است که باید برای ایجاد استراتژی بازاریابی برند خود دنبال کنید. ابتدا برند خود را بسازید. قبل از ورود به کمپین های بازاریابی برند، ضروری است که نام تجاری خود را با بهترین جزئیات تعریف و بسازید. این به معنای تصمیم گیری در مورد ماموریت، ارزش ها، شخصیت برند، لحن صدا، و ظاهر و احساس است. اگر قصد دارید کتابی برای برند داشته باشید، این زمان برای توسعه یک کتاب برند است که به عنوان راهنمای تمام عناصر طراحی و خلاقانه فعالیت های برندسازی شما عمل می کند.مخاطبان خود را شناسایی کنید.
یک برند می تواند برای بخش های مختلف مخاطب معانی مختلفی داشته باشد. به عنوان مثال، یک برند تجهیزات کودک توسط والدین جدید متفاوت از پدربزرگ ها و مادربزرگ های جدید درک می شود. یک استراتژی بازاریابی برند باید تمام بخش‌های مختلف مخاطب را در نظر بگیرد، و پیام‌های برند برای هر کدام چگونه باید باشد، در حالی که با دیدگاه و ارزش‌های کلی برند همسو می‌ماند.پیام ها و دارایی های بازاریابی ایجاد کنید. هنگامی که برند و مخاطبان شما تعریف شدند، زمان آن رسیده است که دارایی ها را برای کمپین های بازاریابی برند خود توسعه دهید. همیشه ایده خوبی است که کانال های بازاریابی خود را متنوع کنید. فقط تبلیغات رسانه های اجتماعی را اجرا نکنید.
اگر یک کسب و کار محلی هستید، آن را با کانال های دیگر مانند تبلیغات بومی، بازاریابی YouTube یا کانال های تبلیغات محلی ترکیب کنید. با 2 یا 3 کمپین در کانال‌های مختلف شروع کنید و از آنجا بسازید. هنگامی که تصمیم گرفتید با چه کمپین هایی اجرا کنید، می توانید پیام ها، تصاویر و کپی را در صورت نیاز و با توجه به مشخصات پلتفرم های مختلف تبلیغاتی و اجتماعی ایجاد کنید.کمپین ها را اجرا، آزمایش و آنالیز کنید. اکنون زمان راه اندازی کمپین ها است. کمپین های دیجیتال می توانند و باید به دقت نظارت شوند و عملکرد آنها در مقایسه با اهدافی که تعیین می کنید و معیارهای صنعت مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند. همچنین این ایده عالی است که کمپین ها را آزمایش کنید تا بتوانید بدانید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست.
این نکات را برای موفقیت در تست A/B بررسی کنید.موفقیت های خود را بهینه سازی کنید و بر اساس آنها بسازید. وقتی تصویر واضحی از عملکرد کمپین خود داشته باشید، می توانید تصمیم بگیرید که چه چیزی را دنبال کنید تا بازاریابی برند خود را حتی بیشتر پیش ببرید. به عنوان مثال، اگر در یک ویدیوی برند جذابیت خوبی داشته باشید، می‌دانید که پیام کار می‌کند. سپس می توانید با همان لحن یک ویدیوی بعدی ایجاد کنید. همیشه بررسی کنید تا مطمئن شوید که به هویت برند خود پایبند هستید. این تنها راه برای حمایت از یک استراتژی بازاریابی برند قوی است که در بلندمدت تأثیر قوی خواهد داشت
چگونه رسانه های اجتماعی بر بازاریابی برند تاثیر می گذارند
یکی از قدرتمندترین تاثیرات بر بازاریابی برند قطعا عرصه رسانه های اجتماعی است. شبکه های اجتماعی جایی هستند که مصرف کنندگان زمان زیادی را صرف ارتباط با دوستان و خانواده، دریافت توصیه هایی برای محصولات و خدمات و تعامل با برندها می کنند. آیا می دانستید که 97 درصد از ژنرال زرها می گویند که از رسانه های اجتماعی برای دریافت توصیه های خرید استفاده می کنند؟ با چنین آماری، برندها نمی توانند از رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی برند خود استفاده نکنند. بازاریابی برند در رسانه های اجتماعی فقط تبلیغ پست ها یا ویدیوها نیست.
این فرصتی است برای تعامل با مشتریان و تقویت تصویر برند با ایجاد تجربیات مثبت. نظرسنجی‌ها نیز این موضوع را تایید می‌کنند - 71 درصد از کاربران می‌گویند پس از تعامل مثبت در رسانه‌های اجتماعی، یک برند را به خانواده و دوستان خود توصیه می‌کنند. برای مثال، پاسخ سریع و مؤثر به پیام‌ها یا نظرات باعث می‌شود مشتریان احساس قدردانی و مراقبت کنند و هیچ تاکتیک بازاریابی قدرتمندتر از آن وجود ندارد. رسانه های اجتماعی را به عنوان یک ابزار ارتباطی دو طرفه بین برند و مشتریان خود در نظر بگیرید، و مطمئن خواهید شد که بیشترین تاثیر مثبت و نشاط بخشی را بر بازاریابی برند شما خواهد داشت.نمونه های بازاریابی برند
سامسونگ: آگاهی از برند
آیا می دانستید که سامسونگ یک بخارشوی هوشمند برای کمد لباس به نام AirDresser™ ارائه می دهد؟ بسیاری به لطف کمپین آگاهی از برند سامسونگ با تبلیغات بومی، که در آن تبلیغات AirDresser™ به صورت بومی در داخل مقاله در سایت‌های ناشر با کیفیت بالا تبلیغ می‌شوند، می‌دانند. کمپین Outbrain با افزایش 75 درصدی قابلیت مشاهده و 0.34 درصد CTR بالا در تماس‌ها برای اقدام که در تبلیغات نمایش داده می‌شود، به نتایج عالی دست یافت. دیده شدن برندها و الهام بخشیدن به بینندگان برای اقدام و ارتباط، اثر قدرتمند تبلیغات بومی برای بازاریابی برند است.
BMW: تبلیغات ویدیویی
این تبلیغ ویدیویی توسط BMW نمونه ای باورنکردنی از نحوه انتقال حس یک برند به روشی هوشمندانه، گستاخانه و فراموش نشدنی است. زمانی که مدیر عامل قدیمی مرسدس دیتر زتچه بازنشسته شد، BMW تبلیغی را تهیه کرد که شبیه به Zetsche بود و او را در آخرین روز خداحافظی و بازگشت به خانه با مرسدس بنز راننده نشان می داد. سپس، او نشان داده می شود که زندگی جدید آزادی خود را شروع می کند و با یک وسیله نقلیه براق BMW از گاراژ خارج می شود. این تبلیغ با این جمله به پایان می رسد: "از تو متشکرم، دیتر زتچه، برای سال ها رقابت الهام بخش." این آگهی از شرکت در رقابت برای کشف هویت برند آنها و انتقال قدرت و اعتماد به نفس آنها بیمناک است. بازاریابی برند نابغه!
Ferrero Rocher: تمایل به برند
این کمپین تبلیغاتی بومی Ferrero Rocher به طور خاص با هدف تقویت برند Ferrero در فصل تعطیلات پایان سال انجام شد. این کمپین طیفی از نکات سرگرم کننده تعطیلات DIY را از طریق مکان‌های بومی که مخاطبان مرتبط را هدف قرار می‌دهند، تبلیغ کرد. این محتوای مارک برای خوانندگان بسیار مفید و آموزنده بود، که منجر به افزایش قابل توجهی در تمایل به برند - ارتباط عاطفی مشتریان با یک نام تجاری - شد. این کمپین منجر به بیش از 100 هزار بازدید از سایت Ferrero و افزایش میانگین 8 امتیازی در نرخ حفظ شد. این نشان دهنده تقویت درک برند است که می توان از طریق یک کمپین بومی مبتنی بر محتوا برای بازاریابی برند به دست آورد.
بازاریابی برند: یک جمع بندی
امیدواریم اکنون با مفهوم بازاریابی برند، چرایی اهمیت آن و نحوه شروع آن آشنا شده باشید. مطمئناً، ما مجبور شدیم به اصول اولیه بازگردیم و با کاوشی تازه در مورد برندینگ و بازاریابی چیست شروع کنیم تا بفهمیم چگونه آنها در بازاریابی برند با هم کار می کنند. با این دانش، شما آماده خواهید بود که یک استراتژی بازاریابی برند بلندمدت را آغاز کنید که در طول زمان رشد می کند و نام تجاری شما را به یک ستاره درخشان تبدیل می کند.
منبع: https://www.outbrain.com/blog/brand-marketing-the-full-story/#:~:text=Brand%20marketing%20strategy%20is%20a,tactics%20to%20reach%20its%20goals.
مقایسه لوگوتایپ با لوگومارک (قسمت دوم)