در مقاله قبل درباره اصول طراحی و انتخاب اسم برند صحبت کردیم. امروز نیز در ادامه این مقاله به بررسی باقی موارد انتخاب نام تجاری می پردازیم.آرمکده یک سایت طراحی لوگو است که در زمینه برند مارکتینگ نیز فعالیت می کند.
نام های تجاری احساسی
برای جلب توجه احساسات افراد، از یک نام تجاری احساسی استفاده کنید. Triumph Motorcycles حس موفقیت و پیروزی را القا می کند تا پاسخ مثبت مشتریان و خریداران بالقوه را برانگیزد. توسل به احساسات یک راه قوی و قدرتمند برای ارتباط با مخاطب است. این شرکت‌ها با نام‌های احساسی نیز موفق بوده‌اند: صلح سبز پزشکان بدون مرز نیروی فروش نام‌های احساسی برای موسسات خیریه به خوبی کار می‌کنند، اما می‌توان آنها را برای اکثر کسب‌وکارها ساخت – به‌ویژه آن‌هایی که به‌جای استفاده یا عملکرد واقعی آن، بر نتیجه محصول یا خدمات خود تمرکز دارند.
نام های تجاری هوشمندانه
نام های تجاری هوشمندانه بازیگوش، سرگرم کننده و قابل دسترس هستند. آنها اغلب از جناس، قافیه یا تصاویر احمقانه برای دریافت واکنش استفاده می کنند. Squatty Potty یک نام قافیه ای هوشمندانه است که به شرکت کمک کرد در مورد موضوعی که افراد کمی دوست دارند صحبت کنند: وسایل کمکی حمام. در اینجا برخی دیگر از نام های تجاری هوشمند شناخته شده وجود دارد: نخود داخلی Piggly Wiggly 7-یازده در حالی که نام‌های هوشمندانه به مشاغل معمولی مواد غذایی یا محصولات کودکان محدود نمی‌شود، آنها معمولاً برای مشاغلی در نظر گرفته می‌شوند که می‌خواهند جنبه بازیگوش خود را در خط مقدم برند خود قرار دهند.
نام های تجاری عملی
یک نام عملی یا یک نام توصیفی، بیان می کند که یک شرکت چه می کند. PayPal یک نمونه عالی از یک نام عملگرا است. پی پال می خواست خود را به عنوان یک سیستم پرداخت قابل اعتماد و کاربر پسند راه اندازی کند، و نام آن کار خوبی برای توضیح آن است. پی پال به معنای واقعی کلمه یک دوست پرداخت است. در اینجا چند نام عملگرایانه دیگر وجود دارد که موفق بوده اند: موسسه هنر شیکاگو باشگاه اصلاح دلار LitMag تکان دادن وزن نام‌های عملگرایانه برای شرکت‌هایی که می‌خواهند آنچه را که آنها را متمایز می‌کند برجسته کنند عالی هستند. این نام‌ها به‌ویژه برای شرکت‌هایی که کاری کاملاً منحصربه‌فرد انجام می‌دهند که ممکن است درک آن سخت باشد، مناسب است. بنابراین، نام به یک توضیح آسان تبدیل می شود. برای دستیابی به یک نام توصیفی قوی، مطمئن شوید که یک پیشنهاد ارزش واضح دارید تا به شما کمک کند تمرکز خود را محدود کنید. گذاشتن نام مناسب برای برندتان بسیار شبیه به نام گذاری فرزندتان است. باید منحصر به فرد باشد اما در عین حال برای افراد خارج از خانواده ساده و خاطره انگیز باشد. یک نام تجاری خوب به کسب و کار شما تمایز می بخشد - شما را از سایر مشاغلی که محصول یا خدمات مشابهی با شما دارند متمایز می کند. در اینجا 5 نکته برای رسیدن به یک نکته خوب وجود دارد.
1. ایده ها را جمع آوری کنید و با شرکای خود طوفان فکری کنید تا لیستی از نام های احتمالی را تشکیل دهید
قبل از هر چیز، بهتر است با شرکای تجاری خود در مورد نام برند خود جلسه ای داشته باشید. با هم می توانید ایده ها، کلمات و عباراتی را وارد کنید که ممکن است در نهایت نام برند شما را تشکیل دهند. ترفند این است که تا جایی که ممکن است نام‌های بیشتری بیاورید، همه آنها را فهرست کنید و به آرامی نام‌های بد را حذف کنید تا زمانی که بهترین نامزدها باقی بمانید. در حین انجام این کار، به نکات اضافی ذکر شده در زیر توجه داشته باشید.
2. از کلمات واضح، توصیفی و آسان برای به خاطر سپردن استفاده کنید
مطمئناً، شما می خواهید مشتریان نام شما را به راحتی به خاطر بسپارند، اما این بدان معنا نیست که باید از کلمات عجیب و غریب برای جلب توجه استفاده کنید. مهم است که مطمئن شوید نام برند شما پیام‌های مختلط یا کلاً پیام اشتباه ارسال نمی‌کند. در عوض، از کلماتی استفاده کنید که به راحتی به محصول یا خدمات شما، مأموریت شرکت شما و آنچه مشتریان می توانند از برند شما انتظار داشته باشند، متصل شوند.
3. مطمئن شوید که منحصر به فرد است
آخرین مشکلی که می خواهید با آن روبرو شوید، کت و شلوار علامت تجاری است، بنابراین قبل از اینکه دل خود را روی نام یک برند قرار دهید، کمی تحقیق کنید تا ببینید آیا مارک های دیگر قبلاً از آن استفاده می کنند یا خیر. در صورتی که دقیقاً مطابقت داشته باشید، ممکن است هنوز کمی اتاق تکان دادن وجود داشته باشد. به عنوان مثال، آیا کسب و کار در همان صنعت یا محل است؟ حتی اگر اینطور نیست، ما همچنان توصیه می‌کنیم نام تجاری خود را تغییر دهید (برای مثال، حروف اول یا محلی را اضافه کنید) تا از سردرگمی جلوگیری کنید. همانطور که در حال بررسی نام های تجاری هستید، بررسی کنید که آیا نام دامنه موجود است یا خیر. اگر تیم شما به نام خاصی علاقه دارد، ممکن است بتوانید حقوق دامنه را از مالک خریداری کنید، اما قبل از تصمیم گیری نهایی، بررسی کنید که آیا این امکان وجود دارد یا خیر. هیچکس domain97.com را به عنوان بخشی از برند خود نمی خواهد.
4. از کلمات buzz صرفنظر کنید
استفاده از کلمات جدید مد روز در نام تجاری خود یکی از راه های به یاد ماندنی کردن آن است. این به ویژه در جلب توجه و علاقه یک بازار هدف جوان مفید است. مشکل ساختن هویت بر اساس یک روند این است که به سادگی همین یک روند است. همانطور که همه ما می دانیم، روندها می آیند و می روند، بنابراین همیشه برای دراز مدت منطقی نیست. آنچه امروز برای هزاره ها منطقی است، ممکن است فردا برای نسل جوان منطقی نباشد، بنابراین ممکن است برند شما ارتباط خود را از دست بدهد. سعی کنید نام‌های تجاری را انتخاب کنید که بتوانید تعریف کنید و در آزمون زمان تاب بیاورند و به جای آن، زبان مرسوم را برای کمپین‌های بازاریابی به موقع ذخیره کنید.
5. مطمئن شوید که نام می تواند به لوگو، شعارها و برچسب های شما منتقل شود
ثبات برند برای رشد بسیار مهم است و همه چیز از نام برند شما شروع می شود. نام باید در کنار بقیه برند شما عالی به نظر برسد: لوگوها، شعارها، شعارها و غیره. برای در نظر گرفتن این نکات، می توانید از برندهای موفق زیر و شعارهای آنها الهام بگیرید:
1. اپل: متفاوت فکر کنید.قبل از اینکه «اپل» مترادف با یک شرکت در سطح جهانی شود، اسم فنی چندانی به نظر نمی رسید. همانطور که این مقاله نشان می دهد، دلیل این انتخاب قبلاً یک راز بود. اپل با وجود به اشتراک گذاشتن نام خود با یک میوه، با موفقیت خود را در صنعت فناوری دیجیتال تثبیت کرد. و شعار "متفاوت فکر کن" منعکس کننده آنچه اپل است: یک شرکت فناوری نوآور که خود را از سایر برندها از هر نظر متمایز می کند - از جمله نام تجاری نامتعارفش
.2. باشگاه اصلاح دلار: زمان اصلاح. پول تراشیدنDollar Shave Club یک سرویس اشتراکی است که هر ماه ریش تراش و سایر محصولات آرایشی را با حق عضویت از 1 دلار به مشتریان خود تحویل می دهد. توجه کنید که چگونه نام تجاری ارزش پیشنهادی کسب و کار را به طور کامل در بر می گیرد. به جای اینکه بخواهید بیش از حد باهوش باشید، این نام ساده و مستقیم است. از مزیت اصلی خود دوری نمی کند: قیمت. شعار شوخ‌آمیز را که ارزش را تقویت می‌کند، به آن اضافه کنید، و برندی بسیار قوی در دستان خود خواهید داشت.
3. مسترکارت: چیزهایی وجود دارد که با پول نمی توان خرید. برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد.MasterCard یک کلمه ترکیبی است که دو تصویر را به ذهن متبادر می کند: یک کارت نقدی/اعتباری و یک کلید اصلی. دقیقاً مانند اینکه چگونه یک کلید اصلی می تواند به شما کمک کند تا هر دری را باز کنید، MasterCard نیز می تواند به شما در پرداخت هزینه هر خرید کمک کند. شعار همراه کار بزرگی را انجام می دهد که مستر کارت را مترادف با پول می کند و ابزار آن را به عنوان یک روش پرداخت پذیرفته شده جهانی به خانه می رساند. حالا نوبت شماست که یک نام تجاری برای خود بسازید. امیدواریم این نکات به شما در ساخت عالی آن کمک کند.
در مقاله قبل درباره اصول طراحی و انتخاب اسم برند صحبت کردیم. امروز نیز در ادامه این مقاله به بررسی باقی موارد انتخاب نام تجاری می پردازیم.آرمکده یک سایت طراحی لوگو است که در زمینه برند مارکتینگ نیز فعالیت می کند.
نام های تجاری احساسی
برای جلب توجه احساسات افراد، از یک نام تجاری احساسی استفاده کنید. Triumph Motorcycles حس موفقیت و پیروزی را القا می کند تا پاسخ مثبت مشتریان و خریداران بالقوه را برانگیزد. توسل به احساسات یک راه قوی و قدرتمند برای ارتباط با مخاطب است. این شرکت‌ها با نام‌های احساسی نیز موفق بوده‌اند: صلح سبز پزشکان بدون مرز نیروی فروش نام‌های احساسی برای موسسات خیریه به خوبی کار می‌کنند، اما می‌توان آنها را برای اکثر کسب‌وکارها ساخت – به‌ویژه آن‌هایی که به‌جای استفاده یا عملکرد واقعی آن، بر نتیجه محصول یا خدمات خود تمرکز دارند.
نام های تجاری هوشمندانه
نام های تجاری هوشمندانه بازیگوش، سرگرم کننده و قابل دسترس هستند. آنها اغلب از جناس، قافیه یا تصاویر احمقانه برای دریافت واکنش استفاده می کنند. Squatty Potty یک نام قافیه ای هوشمندانه است که به شرکت کمک کرد در مورد موضوعی که افراد کمی دوست دارند صحبت کنند: وسایل کمکی حمام. در اینجا برخی دیگر از نام های تجاری هوشمند شناخته شده وجود دارد: نخود داخلی Piggly Wiggly 7-یازده در حالی که نام‌های هوشمندانه به مشاغل معمولی مواد غذایی یا محصولات کودکان محدود نمی‌شود، آنها معمولاً برای مشاغلی در نظر گرفته می‌شوند که می‌خواهند جنبه بازیگوش خود را در خط مقدم برند خود قرار دهند.
نام های تجاری عملی
یک نام عملی یا یک نام توصیفی، بیان می کند که یک شرکت چه می کند. PayPal یک نمونه عالی از یک نام عملگرا است. پی پال می خواست خود را به عنوان یک سیستم پرداخت قابل اعتماد و کاربر پسند راه اندازی کند، و نام آن کار خوبی برای توضیح آن است. پی پال به معنای واقعی کلمه یک دوست پرداخت است. در اینجا چند نام عملگرایانه دیگر وجود دارد که موفق بوده اند: موسسه هنر شیکاگو باشگاه اصلاح دلار LitMag تکان دادن وزن نام‌های عملگرایانه برای شرکت‌هایی که می‌خواهند آنچه را که آنها را متمایز می‌کند برجسته کنند عالی هستند. این نام‌ها به‌ویژه برای شرکت‌هایی که کاری کاملاً منحصربه‌فرد انجام می‌دهند که ممکن است درک آن سخت باشد، مناسب است. بنابراین، نام به یک توضیح آسان تبدیل می شود. برای دستیابی به یک نام توصیفی قوی، مطمئن شوید که یک پیشنهاد ارزش واضح دارید تا به شما کمک کند تمرکز خود را محدود کنید. گذاشتن نام مناسب برای برندتان بسیار شبیه به نام گذاری فرزندتان است. باید منحصر به فرد باشد اما در عین حال برای افراد خارج از خانواده ساده و خاطره انگیز باشد. یک نام تجاری خوب به کسب و کار شما تمایز می بخشد - شما را از سایر مشاغلی که محصول یا خدمات مشابهی با شما دارند متمایز می کند. در اینجا 5 نکته برای رسیدن به یک نکته خوب وجود دارد.
1. ایده ها را جمع آوری کنید و با شرکای خود طوفان فکری کنید تا لیستی از نام های احتمالی را تشکیل دهید
قبل از هر چیز، بهتر است با شرکای تجاری خود در مورد نام برند خود جلسه ای داشته باشید. با هم می توانید ایده ها، کلمات و عباراتی را وارد کنید که ممکن است در نهایت نام برند شما را تشکیل دهند. ترفند این است که تا جایی که ممکن است نام‌های بیشتری بیاورید، همه آنها را فهرست کنید و به آرامی نام‌های بد را حذف کنید تا زمانی که بهترین نامزدها باقی بمانید. در حین انجام این کار، به نکات اضافی ذکر شده در زیر توجه داشته باشید.
2. از کلمات واضح، توصیفی و آسان برای به خاطر سپردن استفاده کنید
مطمئناً، شما می خواهید مشتریان نام شما را به راحتی به خاطر بسپارند، اما این بدان معنا نیست که باید از کلمات عجیب و غریب برای جلب توجه استفاده کنید. مهم است که مطمئن شوید نام برند شما پیام‌های مختلط یا کلاً پیام اشتباه ارسال نمی‌کند. در عوض، از کلماتی استفاده کنید که به راحتی به محصول یا خدمات شما، مأموریت شرکت شما و آنچه مشتریان می توانند از برند شما انتظار داشته باشند، متصل شوند.
3. مطمئن شوید که منحصر به فرد است
آخرین مشکلی که می خواهید با آن روبرو شوید، کت و شلوار علامت تجاری است، بنابراین قبل از اینکه دل خود را روی نام یک برند قرار دهید، کمی تحقیق کنید تا ببینید آیا مارک های دیگر قبلاً از آن استفاده می کنند یا خیر. در صورتی که دقیقاً مطابقت داشته باشید، ممکن است هنوز کمی اتاق تکان دادن وجود داشته باشد. به عنوان مثال، آیا کسب و کار در همان صنعت یا محل است؟ حتی اگر اینطور نیست، ما همچنان توصیه می‌کنیم نام تجاری خود را تغییر دهید (برای مثال، حروف اول یا محلی را اضافه کنید) تا از سردرگمی جلوگیری کنید. همانطور که در حال بررسی نام های تجاری هستید، بررسی کنید که آیا نام دامنه موجود است یا خیر. اگر تیم شما به نام خاصی علاقه دارد، ممکن است بتوانید حقوق دامنه را از مالک خریداری کنید، اما قبل از تصمیم گیری نهایی، بررسی کنید که آیا این امکان وجود دارد یا خیر. هیچکس domain97.com را به عنوان بخشی از برند خود نمی خواهد.
4. از کلمات buzz صرفنظر کنید
استفاده از کلمات جدید مد روز در نام تجاری خود یکی از راه های به یاد ماندنی کردن آن است. این به ویژه در جلب توجه و علاقه یک بازار هدف جوان مفید است. مشکل ساختن هویت بر اساس یک روند این است که به سادگی همین یک روند است. همانطور که همه ما می دانیم، روندها می آیند و می روند، بنابراین همیشه برای دراز مدت منطقی نیست. آنچه امروز برای هزاره ها منطقی است، ممکن است فردا برای نسل جوان منطقی نباشد، بنابراین ممکن است برند شما ارتباط خود را از دست بدهد. سعی کنید نام‌های تجاری را انتخاب کنید که بتوانید تعریف کنید و در آزمون زمان تاب بیاورند و به جای آن، زبان مرسوم را برای کمپین‌های بازاریابی به موقع ذخیره کنید.
5. مطمئن شوید که نام می تواند به لوگو، شعارها و برچسب های شما منتقل شود
ثبات برند برای رشد بسیار مهم است و همه چیز از نام برند شما شروع می شود. نام باید در کنار بقیه برند شما عالی به نظر برسد: لوگوها، شعارها، شعارها و غیره. برای در نظر گرفتن این نکات، می توانید از برندهای موفق زیر و شعارهای آنها الهام بگیرید:
1. اپل: متفاوت فکر کنید.قبل از اینکه «اپل» مترادف با یک شرکت در سطح جهانی شود، اسم فنی چندانی به نظر نمی رسید. همانطور که این مقاله نشان می دهد، دلیل این انتخاب قبلاً یک راز بود. اپل با وجود به اشتراک گذاشتن نام خود با یک میوه، با موفقیت خود را در صنعت فناوری دیجیتال تثبیت کرد. و شعار "متفاوت فکر کن" منعکس کننده آنچه اپل است: یک شرکت فناوری نوآور که خود را از سایر برندها از هر نظر متمایز می کند - از جمله نام تجاری نامتعارفش
.2. باشگاه اصلاح دلار: زمان اصلاح. پول تراشیدنDollar Shave Club یک سرویس اشتراکی است که هر ماه ریش تراش و سایر محصولات آرایشی را با حق عضویت از 1 دلار به مشتریان خود تحویل می دهد. توجه کنید که چگونه نام تجاری ارزش پیشنهادی کسب و کار را به طور کامل در بر می گیرد. به جای اینکه بخواهید بیش از حد باهوش باشید، این نام ساده و مستقیم است. از مزیت اصلی خود دوری نمی کند: قیمت. شعار شوخ‌آمیز را که ارزش را تقویت می‌کند، به آن اضافه کنید، و برندی بسیار قوی در دستان خود خواهید داشت.
3. مسترکارت: چیزهایی وجود دارد که با پول نمی توان خرید. برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد.MasterCard یک کلمه ترکیبی است که دو تصویر را به ذهن متبادر می کند: یک کارت نقدی/اعتباری و یک کلید اصلی. دقیقاً مانند اینکه چگونه یک کلید اصلی می تواند به شما کمک کند تا هر دری را باز کنید، MasterCard نیز می تواند به شما در پرداخت هزینه هر خرید کمک کند. شعار همراه کار بزرگی را انجام می دهد که مستر کارت را مترادف با پول می کند و ابزار آن را به عنوان یک روش پرداخت پذیرفته شده جهانی به خانه می رساند. حالا نوبت شماست که یک نام تجاری برای خود بسازید. امیدواریم این نکات به شما در ساخت عالی آن کمک کند.
مقایسه لوگوتایپ با لوگومارک (قسمت دوم)